1、精準匹配

 
　　是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中所設的推廣關鍵詞完全一致時，競價廣告才會得到顯示。

　2、短語匹配

 
　　是指當用戶搜索關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞時，競價廣告才會顯示。短語匹配包含三種具體的規則，即精確包含、同義包含和核心包含。
 
　　精準包含：只要用戶搜索關鍵詞完全包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，競價廣告才會顯示。
 
　　同義包含：當用戶搜索的關鍵詞完全包含競價賬戶中的關鍵詞，或者該關鍵詞的變形時，競價廣告才會顯示。
 
　　核心包含：當用戶搜索的關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，或變形關鍵詞，或者關鍵詞的核心部分以及關鍵詞核心的變形部分，競價廣告才會顯示。

　3、廣泛匹配

 
　　是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中設置的推廣關鍵詞高度相關時，競價廣告就會得到顯示。

　1、根據推廣目的來定

 
　　如果企業做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準越好；而如果企業做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。

　2、根據賬戶預算而定

 
　　在預算不足的情況下，匹配方式要以精準匹配為主；在預算充足的情況下，可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。

　3、根據關鍵詞價格定

 
　　對于點擊價格高的關鍵詞，匹配方式應偏向精準；對于單機價格低的關鍵詞，匹配方式可以偏向寬泛。