現(xiàn)在大多數(shù)的競價(jià)員迷失在賬戶的操作中。幾十種的展現(xiàn)形式讓我們應(yīng)接不暇，五花八門的賬戶工具讓我們目不暇接。奇奇怪怪的數(shù)據(jù)指標(biāo)讓我們摸不到頭腦。只想說一句：不以轉(zhuǎn)化為目的的競價(jià)推廣，都是耍流氓！

1、競價(jià)推廣是什么？

競價(jià)推廣屬于被動(dòng)式營銷，有需求的人才會(huì)開始搜索，只是搜索的強(qiáng)弱不同，有的人想馬上購買，有的人只是了解一下。

2、帳戶關(guān)鍵詞分析目的是什么？

通過關(guān)鍵詞意向分析，自然能夠知道搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的人，購買的意向有多少。如果只是這樣，我們可以很容易把意向高的出高價(jià)，意向低的出低價(jià)。但是并不是這么簡單。

3、著陸頁面關(guān)系到什么？

因?yàn)轫撁娴馁|(zhì)量，客服的能力都直接影響到成交和轉(zhuǎn)化。就是有了很多的不確定性才會(huì)產(chǎn)生所謂的推廣策略和流量布局。我們調(diào)整推廣方向的也是根據(jù)受眾人群和轉(zhuǎn)化能力而變化的。

4、操作帳戶應(yīng)該注意什么？

所以競價(jià)員在操作賬戶時(shí)，質(zhì)量度、點(diǎn)擊率都是控制了解的依據(jù)，更重要的是你花了多少錢，引來的多少流量，這些流量的質(zhì)量值不值得你花這么多錢。

5、控制人群如何做到?

如果把操作賬戶看成是控制人群，更應(yīng)該關(guān)心的是這些人群的意向高不高，能不能產(chǎn)生對話。而不是盲目的調(diào)整賬戶。不僅花費(fèi)精力還沒效果。

6、數(shù)據(jù)分析為了什么?

而被神化的數(shù)據(jù)分析，只是我們在控制流量時(shí)的參考依據(jù)而已，我們可以根據(jù)不同的維度找到更值得去引入的流量（關(guān)鍵詞）而已。

7、競價(jià)的本質(zhì)是什么?

蘇軾曾有詩云：不識廬山真面目，只緣身在此山中，做競價(jià)何嘗不是這樣？ 我們太過于關(guān)注賬戶本身的操作，從而忽視了本應(yīng)該重視的東西。競價(jià)的本質(zhì)其實(shí)是控制流量。讓好的流量多一些，壞的流量少一些。

8、競價(jià)員考核標(biāo)準(zhǔn)是什么?

競價(jià)員考核標(biāo)準(zhǔn)有很多種，但是競價(jià)的考核標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？只有兩個(gè)字：成交。