關于創意的案例倒是看了不少，可是真正寫的時候還是憋不出來。

其實，上述問題可以說是目前眾多競價員們的共同痛點。寫創意時，總是不知從何入手，更不用戳中用戶痛點了。所以每次只能眼睜睜地錯過那些流量。

別急，貼心的小編今天就來幫你解決這個千古難題！小編特地總結了一套快速高效寫文案的方法，專治“寫不出”、“寫的慢”以及“沒靈感”！

在此，小編將其總結為以下三個步驟：

1. 需求拆解

2. 需求填充

3. 需求組裝

NO.1  需求拆解

 

 

即對用戶的搜索詞進行需求拆分、羅列，總結為一個關鍵詞。

人都是利己主義者，只會關心自身的利益或者跟自身相關的信息。那我們在寫創意時，就要從用戶角度進行出發，即：

• 明確他想看到什么

• 明確他對什么感興趣

我們都知道搜索詞涵蓋了用戶需求，那我們便可根據“搜索詞報告”去進行拆分用戶需求，然后盡可能地把所有和產品相關的需求羅列出來，然后總結成一個關鍵詞。

以婚紗攝影為例。

搜索詞：婚紗攝影哪家好

通過對上述搜索詞分析，可將需求拆分為如下：

1. 拍照好不好看

2. 攝影店哪家比較好

3. 價格是否符合我的消費能力

明確需求點后，我們便需要將需求總結為一個關鍵詞。即：

1. 拍照好不好看，可將關鍵詞總結為：適不適合我

2. 攝影店哪家好，可將關鍵詞總結為：口碑

3. 價格是否符合我的消費能力，可將關鍵詞總結為：價格

若將撰寫需求比作造人的話，那此時便是打造出人類的骨架。

NO.2  需求填充

 

 

當明確用戶需求點后，我們便要以點畫線。

即：將上述總結的需求關鍵詞總結為半句”有吸引力“的話語表達出來。

此時，便是在給人填充血和肉。

根據上述所總結的關鍵詞，我們可將“半句有吸引力的話語”撰寫如下：

1.

關鍵詞：適不適合我

有吸引力的話語：專業私人定制

2.

關鍵詞：口碑

有吸引力的話語：好口碑，零投訴

3.

關鍵詞：價格

有吸引力的話語：限量特惠，超值20套，送品牌婚紗

NO.3  需求組裝

 

 

既有了人的骨架，又有了血和肉，那現在就需要把它給組裝起來，使其成為一個完整的人類（創意）。

即將第二步有吸引力的話語進行串聯，并加上用戶的搜索詞，使其通順。

專業私人定制、好口碑 零投訴、限量特惠 專業私人定制 限量20套 送品牌婚紗

根據上述的關鍵詞我們可將其組裝成如下：

【婚紗攝影哪家好 】限量特惠 專業私人定制 限量20套 零投訴

創意是不是一下子就出來了？是不是很簡單？重點還是全部都符合用戶需求！

有時，創意并不是像我們想的如此難，只要你掌握其中精髓，撰寫創意只需5分鐘！

其實，就目前競價而言，在推廣上都會有一套系統的分析方法和成熟的優化思路，而我們要做的便是掌握。